兩佬食腦不食老本 用IP為非遺注Chill氣

在一場插畫與文化交織的冒險中，主角不再是課本中的冷冰冰文字，而是活潑可愛的動物角色。他們生活在九龍城寨、愛食蛋撻、講港式情懷，成為年輕人眼中的新「文化橋樑」。這就是由「商二代」胡朝健（Kent）與插畫師Tim打造的本地原創IP「超嘜唧唧兵」，透過插畫為非遺說故事。

角色不僅是為了賣產品，而是為了傳遞香港人的故事與精神。——Kent

我們不希望講大道理，只希望大家喜歡這些角色，記住它們。——Tim

茶餐廳相遇 萌生文化傳承念頭

Kent家族從事節日飾品出口生意。他留學後回港接手家業，卻發現傳統行業面對同質化與價格戰的困局。「點樣可以令產品更有價值？」這個疑問，令他走上IP創作之路。

與Tim的相遇，源於一間茶餐廳。他們聊起對動物、插畫與文化的熱愛，加上Kent作為三孩之父，萌生用角色將香港文化傳承給下一代的念頭。於是，一群住在九龍城寨的角色便誕生，他們性格各異，背後都藏着一段段關於香港的文化密碼。

茶餐廳一次相遇，啟發Kent與T im用角色說香港文化故事。

電視節目中，Kent（左一）參與論述IP推動經濟。

動物角色帶出情懷 「可以好玩、好貼地」

主角「超嘜」是一隻住在九龍城寨、被虎群養大的虎紋貓，象徵亂世中堅持自我。Tim將自身創作歷程投射其上：「唔靠外表，自信來自內在。」另一角色「抱抱熊」則象徵知識與探索，熱愛研究非物質文化遺產。每個角色都有文化寓意，將本地故事轉化為親切形象。

Tim直言：「我以前對非遺無乜興趣，覺得係老人家啲嘢。但Kent啟發我，用角色演繹傳統文化，原來可以好玩、好貼地。」他創作角色「啾啾」，靈感來自孔雀開屏，融合蛋撻、絲襪奶茶等元素，將街頭味道變成視覺語言。「只要用年輕語言包裝，文化自然會被理解。」

藝文生活化 望令年輕人主動探索

對Kent與Tim來說，藝術與文化不必「高高在上」，而是能夠生活化，成為年輕人眼中的藝術與記憶。透過「超嘜唧唧兵」這些角色，兩人將香港的非遺文化轉化為具吸引力的故事，讓更多人主動了解和探索。

Tim總結：「我們不希望講大道理，只希望大家喜歡這些角色，記住它們。」Kent則說：「這些角色不僅是為了賣產品，而是為了傳遞香港人的故事與精神。」

主角「超嘜」在九龍城寨長大。

「抱抱熊」是團隊中的文角色不僅是為了賣產 化達人。

昔日對非遺興趣缺缺的Tim，今用畫筆為傳統注新力量。

角色先行情節後添 插畫撒播文化種子

對於Kent與Tim而言，插畫是開始，但並非終點。「很多人問我們，為何不做動畫或繪本？故事已經寫好，但我們選擇從產品入手，讓大眾先接觸角色，再慢慢了解完整的故事。」

Tim表示，未來他們計劃與更多學校、NGO合作，把這些角色帶入教育和社區活動。「插畫只是文化的種子，透過市集、學校等渠道，讓大家多看兩眼，開始理解背後的文化。」

或許日後做埋動畫，現先讓大家透過產品愛上角色。

在第六屆「香港設計．授權支援計劃」（DLAB）的支援下，「超嘜唧唧兵」獲得市場營銷、商業運作及品牌建立等方面的專業培訓與支援，讓更多人從不同渠道認識這個IP。他們期望，有朝一日，這群角色可以行出香港，成為文化交流的一部分。

「超嘜唧唧兵」角色登場，以插畫串連本地情懷與非遺故事。

【產品大於商品 故事源於情真】

「超嘜唧唧兵」的角色不止出現在插畫中，更化身為磁貼、木牌、鎖匙扣等日常用品。Kent運用自己在禮品生產的經驗，把文化轉化為實用產品。「我們希望大家不只是在看，而是能夠帶走、使用，甚至送禮。」

Tim補充：「如果藝術只是掛在牆上，大家看過就忘，但當它變成日常用品，無論是磁貼還是木牌，大家會記住它的故事。」目前，Kent與Tim已經和澳門一家老字號涼茶品牌合作，將「超嘜」IP授權為龜苓膏的代言角色，並推出聯名商品。Kent笑說：「這不僅僅是賣產品，而是希望讓故事深入人心。」

以年輕語言包裝，旨在令傳統文化變得貼地又有趣。